Google Analytics 4: wat betekent de overgang voor jouw bedrijf of website?

Als ondernemer, websitebeheerder of marketeer is het tegenwoordig onmogelijk om Google Analytics 4 te negeren. Met de volgende generatie Google Analytics kunnen website-eigenaren en ondernemers gemakkelijk waardevolle inzichten verkrijgen over het gedrag van hun websitebezoekers. Dit nieuwe tijdperk van webanalyse belooft veel spannende veranderingen, maar wat betekent het eigenlijk voor jouw bedrijf? In dit blog duiken we dieper in de wereld van GA4. We beantwoorden vijf belangrijke vragen over de nieuwste versie van Google Analytics, zodat jij goed voorbereid bent op wat de toekomst brengt.

175^x gelezen Webontwikkeling Marketing

Hoe werkt Google Analytics?

Google Analytics is een gratis tool van Google die je helpt om inzicht te krijgen in het gedrag van bezoekers op jouw website. Als Google Analytics een superheld was, zouden wij hem ‘Data-Man’ noemen – hij staat altijd klaar om jou website te redden met zijn krachtige inzichten! 💪

Marketeers gebruiken de tool voor inzicht in verschillende aspecten van websiteverkeer en gebruikersgedrag, zoals het aantal sessies, het aantal gebruikers, het aantal paginaweergaven, het conversie percentage, het bouncepercentage en bepaalde doelen. Een handige tip: in GA4 wordt het bouncepercentage aangeduid als betrokkenheidspercentage.

Door het analyseren van deze gegevens, kun je jouw online marketingstrategie en website verbeteren. Google Analytics werkt door middel van een trackingcode die je op jouw website plaatst om het interne verkeer te analyseren. Deze code verzamelt informatie over de bezoekers, zoals hun geografische locatie, apparaat en gedrag op de website. De verzamelde gegevens worden vervolgens weergegeven in diverse rapporten, zodat je snel en eenvoudig de prestaties van jouw website kunt analyseren.

Wat betekent de verandering van Universal Analytics (UA) naar GA4?

Het is tijd voor een verhuizing waarbij je al je ‘data-meubels’ naar een nieuw en beter huis moet verplaatsen! 🚚🏠 De overgang van Universal Analytics (UA) naar Google Analytics 4 (GA4) is een belangrijke stap vooruit in de wereld van webanalyse. Universal Analytics was jarenlang de standaardversie van Google Analytics, maar nu is het tijd voor een geheel nieuwe benadering. GA4 is gebaseerd op een nieuwe manier van dataverzameling en biedt verschillende verbeteringen op het gebied van rapportage, gebruiksgemak en privacy. Gebruikers, doelen, sessies en conversies worden op een nieuwe manier gemeten en de gegevensverzameling wordt geoptimaliseerd met behulp van machine learning. In de volgende paragraaf gaan we dieper in op de verschillen tussen GA4 en Universal Analytics.

Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen Universal Analytics en GA4?

Het verschil tussen Universal Analytics en GA4 zit voornamelijk in de manier waarop gegevens worden verzameld, verwerkt en gerapporteerd. Hieronder lees je de belangrijkste verschillen tussen de twee.

Een nieuw gegevensmodel

Universal Analytics maakt gebruik van een sessie-gebaseerd gegevensmodel, terwijl GA4 een event-gebaseerd model hanteert. Een sessie in UA is een reeks interacties die een gebruiker binnen een bepaalde tijdsperiode op de website of app heeft uitgevoerd. Een sessie eindigt wanneer een gebruiker de website of app verlaat of wanneer er gedurende 30 minuten geen activiteit meer is geweest. Het sessie-gebaseerde model in UA is ontworpen om de prestaties van een website of app te meten op basis van sessies. In GA4 daarentegen worden gebruikersacties (events) gevolgd in plaats van sessies. Dit betekent dat GA4 zich richt op individuele acties die gebruikers uitvoeren binnen een website of app, zoals klikken op een link, het bekijken van een pagina of het plaatsen van een bestelling. Dit event-gebaseerde model biedt meer flexibiliteit bij het analyseren van gebruikersgedrag en kan een meer gedetailleerd beeld geven van hoe gebruikers gebruik maken van een website of app.

Verbeterde rapportage

Met GA4 kunnen rapporten eenvoudig worden gepersonaliseerd en aangepast aan de specifieke behoeften van de gebruiker. Zo zijn er nieuwe rapportagefuncties geïntroduceerd, zoals de ‘Analyse Hub’, waar je aangepaste rapporten kunt maken op basis van jouw specifieke behoeften. Het biedt ook een gemakkelijkere manier om gegevens te filteren en te segmenteren, waardoor gebruikers dieper in de gegevens kunnen duiken en betere inzichten kunnen verkrijgen. Bovendien kunnen rapporten in GA4 worden gemaakt op basis van de levenscyclus van de gebruiker, wat een meer compleet beeld geeft van de interactie van gebruikers met een website of app. Ook biedt GA4 betere integratie met andere Google-producten, zoals Google Search Console, wat zorgt voor meer inzicht en efficiëntie in jouw online marketingstrategie. Je kan bijvoorbeeld de nieuwe analytics makkelijk koppelen aan Google Search Console om gedetailleerde zoekopdrachtgegevens te rapporteren in GA4.

Automatische gebeurtenistracking

GA4 biedt automatische gebeurtenistracking, wat betekent dat bepaalde gebeurtenissen automatisch worden gevolgd zonder extra configuratie. Dit omvat bijvoorbeeld klikken op links en knoppen, scrollen op de pagina en het invullen van formulieren. Met automatische gebeurtenistracking kunnen gebruikers gegevens verzamelen over de manier waarop gebruikers interageren met hun website of app zonder dat ze extra code hoeven toe te voegen. Dit bespaart tijd en moeite en maakt het gemakkelijker om waardevolle inzichten te verkrijgen over het gedrag van gebruikers.

Veranderingen in privacy en gegevensbeheer

GA4 is meer gericht op privacy en biedt meer controle over het beheer van gegevens. Het is ontworpen om te voldoen aan de GDPR en andere privacyregelgeving, terwijl Universal Analytics minder functies op dit gebied biedt. Dit komt deels door een verbeterde manier van gebruikersidentificatie, omdat GA4 zowel apparaat-ID’s als gebruikers-ID’s combineert om unieke gebruikers te herkennen. Universal Analytics gebruikt voornamelijk op third party cookies om gebruikers te volgen. Hiermee ben je dus met GA4, die meer gebruikt maakt van first party cookies, beter voorbereid op de toekomst van privacy-en cookie beperkingen.

Kortom, GA4 is een moderne, flexibele en privacygerichte versie van Google Analytics in vergelijking met Universal Analytics. Hoewel het wennen aan de nieuwe interface tijd zal kosten, is het zeker de moeite waard. Houd er rekening mee dat Google Analytics 4 nog in ontwikkeling is, waardoor niet alle functies van Universal Analytics beschikbaar zullen zijn.

Wanneer stopt Universal Analytics met meten?

Google heeft aangekondigd dat Universal Analytics op 1 juli 2023 stopt met het meten van gegevens via Universal Analytics (UA) en zullen alle UA-properties automatisch worden omgezet naar Google Analytics 4 (GA4)-properties. Hoewel de historische gegevens in de Google Analytics UA properties nog minstens zes maanden worden bewaard, worden deze daarna definitief verwijderd. Het is daarom belangrijk om tijdig over te stappen naar GA4 om te blijven profiteren van de nieuwste analysemogelijkheden en toegang te houden tot je webanalyse gegevens. Het is mogelijk nieuwe GA4 data te vergelijken met historische data uit Universal Analytics, maar helaas heb je daarvoor wel de expertise van een eersteklas dataspecialist nodig. 🤓

drie ⴾ digitaal staat voor je klaar!

Dus deze blog (heel) kort samengevat… Universal Analytics gaat met pensioen en gaat ontspannen op een virtueel strand met een enorme cocktail, terwijl GA4 enthousiast de fakkel overneemt en alle taken op zich neemt! 🏖️🍹We hopen dat dit artikel heeft geholpen bij het begrijpen van de migratie van Universal Analytics naar Google Analytics 4. We snappen dat het inzetten van Google Analytics 4 en het onder de knie krijgen van alle functies best overweldigend kan zijn. Maar geen paniek, want onze professionals bij drie ⴾ digitaal staan klaar om je te helpen!

Dus waar wacht je nog op? Neem vandaag nog contact op met drie ⴾ digitaal en ontdek hoe wij jou kunnen helpen om jouw analytics naar nieuwe hoogten te sturen met Google Analytics 4! 🚀✨📞