Een sterke slogan bedenken voor je bedrijf: zo pak je dat aan 🏆

Een goede slogan of slagzin zegt iets over het onderscheidend vermogen van het merk, zonder het uit te spellen. Je wil een slogan bedenken die mensen aanspreekt en aan het denken zet. Het zegt dus iets over wat het merk uniek maakt en waarom mensen voor dat specifieke merk moeten kiezen. Het wordt ook vaak een merkbelofte of pay-off genoemd, omdat je een sterke slogan laat zien wat jouw merk te bieden heeft. Een sterke slogan hoeft dus niet bescheiden te zijn. Sterke slogans laten de ambitie van het merk zien. Zo helpt je slogan jou je écht onderscheiden.

Wat vooral belangrijk is bij een goede slogan bedenken is dat je zo veel mogelijk zegt met zo min mogelijk woorden. Als je dan letterlijk uitschrijft wat je bedoelt, dan houdt het daar op. Daarom is het belangrijk dat de boodschap van je slogan niet letterlijk gezegd wordt. Leg bijvoorbeeld niet uit wat je precies doet of wat je merknaam betekent.

Sterke slogans zetten mensen aan het denken. Daarvoor moet je slogan eerst interessant genoeg zijn om over na te denken. Wanneer het bijvoorbeeld een uitspraak is die vaker gezegd wordt, zullen mensen dit meteen herkennen. Hierdoor onthouden ze het niet alleen beter, maar gaan ze ook meteen denken waarom deze uitspraak bij jouw merk past. Dit soort slogans doen het dan ook vaak goed. Ook slogans met een dubbele betekenis, een alliteratie of woordspelingen blijven hangen en zijn doorgaans goede slogans.

Wanneer je een duidelijke merkpositionering hebt is de volgende stap een creatief proces. Dit is heel abstract en moeilijk met regels uit te leggen hoe je een ‘goede slogan’ bedenkt. Wij nemen je mee in een aantal stappen die je hierbij gaan helpen.

Ga op zoek naar belangrijke woorden voor je merk

Maak voor jezelf een lijstje met woorden die goed omschrijven wat jij een klant te bieden hebt. Vaak zijn dit woorden die veel te maken hebben met je merkwaarden. Een goede manier om achter je merkwaarden te komen is door middel van laddering. Waar zit, op basis van je merkpositionering, de meerwaarde van je merk? Ben je bijvoorbeeld een fietsenwinkel waar persoonlijke aandacht, eerlijk advies en mensen helpen voorop staat? Dan staat dit centraal in je slagzin.

Is er een woordspeling, gezegde, uitspraak, synoniem of spreekwoord met een woord?

Ga op zoek naar interessante taalgebruiken rondom je merkwaarden en je dienst. Een woordspeling of gezegde is hier een goed voorbeeld van. Dit kan lastig zijn. In ons voorbeeld van de fietsenwinkel kun je dus op zoek gaan rondom woorden zoals ‘behulpzaam’, ‘aandacht’, of zelfs zoiets simpels als je producten: ‘fietsen’. Een goed voorbeeld zou zijn: ‘Iedereen goed op weg helpen’. Hierin benadruk je dat je mensen helpt en het is op verschillende manieren te interpreteren. Je helpt letterlijk mensen de weg op, want je verkoopt fietsen, maar ook figuurlijk help je mensen goed op weg doordat je hun problemen oplost.

Onnodige woorden weghalen

Een goede slogan is niet lang. Op die manier is die beter te onthouden en laat je meer over aan de verbeelding. Het zet dus mensen aan het denken. Veel sterke slogans zijn dan ook tussen de 2 en 4 woorden. Wanneer je een slagzin hebt bedacht, loop hem dan nog eens een paar keer na en bekijk per woord of dat ze écht nodig zijn om de boodschap over te brengen. Wanneer je kijkt naar ons voorbeeld, zijn er nog woorden die onnodig zijn en die je weg kunt halen, zonder dat je de boodschap schaadt. Door ‘Iedereen’ en ‘helpen’ weg te halen, behoudt je dezelfde boodschap, maar maak je het beknopter. Wat je overhoudt is een sterke slogan: ‘Goed op weg’.

Wanneer je een sterke slogan hebt bedacht, is het ook belangrijk dat het in de praktijk werkt. Check of dat het past op je fysieke producten zoals het logo op je pand, shirts en dergelijke. Een ander belangrijk punt wat je moet nagaan zijn de dubbele betekenissen van je slogan. Kunnen mensen het op een verkeerde manier interpreteren? Dan is het misschien toch niet de beste optie. Ga je jouw slogan ooit moeten vertalen naar bijvoorbeeld het Engels? Dan is het ook belangrijk dat de slogan in andere talen werkt.

Dit is de bekende slogan van Nike en is een voorbeeld van een goede Engelstalige slogan die de essentie van het merk kort samenvat. ‘Just do it’ wil zeggen dat als je een doel voor ogen hebt, je er gewoon voor moet gaan. Dat is heel breed en kan over van alles gaan, maar dat maakt het juist zo sterk. Iedereen kan hier zijn eigen verhaal invullen en daardoor spreekt het veel mensen aan en zet het mensen aan het denken.

De slogan voorbeeld van McDonald’s is ook weer een korte zin, maar wel heel krachtig. In deze slogan focussen ze niet op wat ze verkopen, maar op hoe het mensen laat voelen. Wanneer je kijkt naar de uitingen van McDonald’s zie je dat alles draait om mensen vrolijk maken. Deze slogan is hier een goed voorproefje van.

Veel simpeler wordt het slogan voorbeeld niet. De slogan van Volkswagen vertaalt letterlijk naar ‘de auto’. Hoewel iedereen toch wel weet dat Volkswagen auto’s verkoopt, is dat niet het doel van deze slogan. Door de slogan zo simpel te houden maken ze een statement dat laat zien dat zij echt dé auto verkopen. Dat laat veel zien over het zelfvertrouwen van Volkswagen, waardoor je meteen een indruk krijgt van de kwaliteit van de producten, wat vertrouwen opwekt.

Hoewel Apple de slogan ’think different’ niet meer gebruikt, was (en is) deze heel erg van toepassing op het merk. Dit slogan voorbeeld laat zien dat Apple innoveert en zijn eigen ding doet. De Apple producten zijn nog altijd heel uniek en compleet anders dan concurrenten in de markt. Als je voor Apple kiest, kies je voor iets unieks. Dat weet je van tevoren en daarom voelt het ook niet erg om er iets meer voor te betalen.

Deze slogan van Calvé pindakaas is een goed voorbeeld van een Nederlandse slogan die meer gebruikt werd in een campagne. In deze bekende reclamecampagnes wil Calvé met deze Nederlandse slogan vooral duidelijk maken dat ouders dit vooral ook voor hun kinderen mee kopen, in de hoop dat de kinderen later weer hetzelfde doen. De context waarin merken een slogan gebruiken kan dus ook specifiek in een campagne zijn.