Wat is zoekintentie en waarom is het belangrijk voor jouw SEO-strategie? 🔍

Elke zoekopdracht in Google komt voort uit een specifieke behoefte of doel. Deze onderliggende motivatie wordt de zoekintentie genoemd. Wie begrijpt wat een gebruiker werkelijk wil bereiken, kan content schrijven die beter aansluit op zowel de gebruiker als het algoritme van Google.

23^x gelezen Marketing

Wat is zoekintentie?

Een zoekintentie is de achterliggende reden waarom iemand een bepaalde zoekopdracht uitvoert. Het draait niet alleen om de gebruikte zoekwoorden, maar vooral om wat de gebruiker écht probeert te bereiken.

Zo kan iemand op zoek zijn naar informatie, een product willen kopen, ergens naartoe willen navigeren of direct een actie uitvoeren. In het kader van zoekmachine optimalisatie (SEO) is het begrijpen van die intentie belangrijk. Niet alleen om hoger te scoren in Google, maar ook om content te bieden die echt aansluit bij de behoefte van de gebruiker.

Waarom is zoekintentie belangrijk?

Google wordt steeds beter in het begrijpen van de zoekintentie van gebruikers. Het algoritme analyseert niet alleen de woorden in een zoekopdracht, maar ook de context ervan en het gedrag van gebruikers.

Op basis daarvan bepaalt Google welke pagina’s het beste aansluiten op wat iemand echt zoekt. Het type content moet passen bij de zoekintentie van de gebruiker. Doe je dat goed, dan is de kans groter dat jouw pagina hoog scoort in de zoekresultaten.

Peter Leenen Mede-oprichter

Zoekintentie bepalen 🕵️‍♀️

Het bepalen van de juiste zoekintentie is cruciaal voordat je begint met het creëren van content. De volgende stappen helpen je om de zoekintentie achter een zoekopdracht te achterhalen:

Stap 1: Zoekwoordenonderzoek uitvoeren voor relevante content

Met een zoekwoordenonderzoek onderzoek je welke zoektermen jouw doelgroep gebruikt en in welke mate hierop wordt gezocht. Door te begrijpen waar je doelgroep naar op zoek is, ontdek je waar de kansen liggen om content te ontwikkelen.

Stap 2: Zoekwoorden analyseren voor een bepaalde zoekintentie

Bestudeer de volledige zoekopdracht in zijn context. Let op woorden als ‘kopen’, ‘bestellen’ of ‘prijs’, die duiden op een sterke koopintentie. Vraagwoorden zoals ‘hoe’, ‘wat’ of ‘wanneer’, wijzen op informatieve zoekopdrachten. Door dit soort signalen te herkenen, stem je je content beter af op de zoekintentie van de gebruiker.

Stap 3: Zoekresultaten analyseren

Voer de zoekopdracht zelf in op Google en bekijk welke soorten pagina’s bovenaan staan in de zoekresultaten. Zijn het blogs, productpagina’s of vergelijkingssites? Google toont de beste content die volgens het algoritme past bij de zoekintentie van de gebruiker. Gebruik deze informatie om te bepalen welk type content je het beste kunt maken voor een vergelijkbare zoekopdracht die aansluit bij de zoekintentie.

Verschillende soorten zoekintenties (met voorbeelden)

Om te bepalen met welke zoekintentie er wordt gezocht, is het belangrijk om te weten welke zoekintenties er zijn. Zoekintenties worden onderverdeeld in vier categorieën:

Informatief
Commercieel
Navigerend
Transactioneel

Infographic met de verschillende soorten zoekintenties:informatief, commercieel, navigerend en transactioneel. Weergegeven in cirkels met voorbeelden.

1. Informatieve zoekintentie ❓

Gebruikers met een informatieve zoekintentie zoeken naar informatie of een antwoord op een specifieke vraag.

Ze bevinden zich in de beginfase van hun klantreis en willen vooral iets leren of begrijpen. Zoekopdrachten met een informatieve zoekintentie zijn bijvoorbeeld ‘Wat is zoekmachine optimalisatie?’ en ‘Hoe maak je worteltaart?’. Content die hierbij past, is een informatieve blog of een artikel waarin het onderwerp helder wordt uitgelegd.

2. Commerciële zoekintentie 💬

Deze gebruikers bevinden zich in de overtuigingsfase en oriënteren zich op een aankoop.

Ze zijn op zoek naar productvergelijkingen, reviews of toplijsten. Zoekwoorden zoals ‘beste’, ‘goedkoopste’ en ‘reviews’ komen voor bij deze zoekintentie. Je wil hoog voorkomen in de zoekresultaten van commerciële zoekintenties omdat deze gebruikers bereid zijn om een aankoop te doen.

3. Navigerende zoekintentie 🧭

Met een navigerende zoekintentie zijn gebruikers op zoek naar een specifieke website, merk of pagina.

De intentie is om de juiste plek te vinden. Voorbeelden van een navigerende zoekintentie zijn ‘Zalando’ en ‘Netflix inloggen’. Zorg ervoor dat je merknaam en belangrijk pagina’s (zoals de home- of inlogpagina) duidelijk vindbaar zijn in Google. Gebruik titels en meta descriptions die overeenkomen met de zoekopdrachten van je doelgroep en vermeld je merk consistent.

4. Transactionele zoekintentie 🛍️

Gebruikers met een transactionele zoekintentie willen een specifieke actie uitvoeren: een product kopen, zich inschrijven of contact opnemen.

Voorbeelden van zoekopdrachten zijn ‘Nike hardloopschoenen kopen’ en ‘Basic-Fit abonnement afsluiten’. Bij deze zoekintentie is het belangrijk dat jouw website bovenaan komt te staan zodat potentiële klanten hun actie bij jou uitvoeren. Dit doe je door sterke call-to-actions te gebruiken op jouw pagina. Hiermee laat je zien welke actie er op jouw pagina mogelijk is en zorg je dat je content aansluit op de transactionele zoekopdracht van de bezoeker.

De kracht van zoekintentie

Zoekintentie begrijpen en toepassen is essentieel voor een effectieve SEO-strategie. Door verder te kijken dan alleen de zoekwoorden en daadwerkelijk te begrijpen wat een gebruiker wil bereiken, wordt het mogelijk om waardevolle content te creëren.

Wil je weten hoe dit werkt voor jouw organisatie? Neem gerust contact met ons op, want wij helpen je graag bij het ontwikkelen van een SEO-strategie die aansluit op de zoekintenties van jouw doelgroep.