Hoe AI het SEO-landschap verandert en wat dit betekent voor jou 🔎🚀

Wat verandert er in zoekgedrag?

Steeds meer gebruikers vertrouwen op AI-tools om informatie te vinden. Uit onderzoek van het CBS blijkt dat blijkt dat bijna een kwart van alle Nederlanders gebruik maakt van ChatGPT. Jongere generaties, zoals Gen Z, stellen liever vragen aan ChatGPT of Perplexity, terwijl oudere doelgroepen nog vaker vasthouden aan traditionele zoekmachines. Dit laat zien dat AI zich in hoog tempo ontwikkelt tot een vaste speler in de manier waarop mensen op zoek gaan naar informatie (CBS, 2024).

Een ander belangrijk verschijnsel is de groei van zero-click zoekopdrachten. In Google zoekresultaten met een AI-samenvatting klikt slechts 40% van de gebruikers door naar een website. Zonder AI-samenvatting is dat bijna twee keer zoveel. In meer dan de helft van de gevallen stopt de zoektocht dus direct op Google. Voor nieuws- en contentplatformen met help-content vertaalt dit zich al in forse dalingen in bezoekersaantallen (Frankwatching, 2025).

Ook Semrush ziet deze verschuiving duidelijk terug in de data. Volgens hun studie zal het aantal bezoekers vanuit AI-zoekopdrachten traditionele organische zoekresultaten al rond 2028 voorbijstreven. Daarbij blijkt dat AI-zoekverkeer gemiddeld ruim vier keer zoveel waard is als traditioneel zoekverkeer, omdat deze bezoekers beter geïnformeerd en meer koopgericht een site bezoeken. Wel waarschuwt Semrush dat het totale verkeer in eerste instantie zal dalen: AI-tools geven zoveel antwoorden direct mee dat minder mensen doorklikken naar websites. Daarna stabiliseert het verkeer en groeit het langzaam, maar verschuift de waarde van organische vindbaarheid steeds meer richting AI-optimalisatie (semrush, 2025).

Het verschil tussen SEO, AIO en GEO

SEO, AIO en GEO lijken op elkaar, maar hebben elk een andere focus. SEO draait om vindbaarheid in traditionele zoekmachines via zoekwoorden, techniek en links. AIO richt zich op AI-tools zoals ChatGPT, waar autoriteit en duidelijke bronvermelding belangrijk zijn om opgenomen te worden in antwoorden.

GEO is de nieuwste stap en focust op zichtbaarheid binnen AI-zoekmachines die informatie samenvatten uit meerdere bronnen. Waar SEO zorgt voor posities in zoekresultaten, draait AIO om relevantie voor AI-systemen en GEO om daadwerkelijk aanwezig te zijn in de antwoorden die gebruikers direct te zien krijgen. In de volksmond wordt GEO en AIO hetzelfde gebruikt.

Wat zeggen experts?

Analisten en SEO-specialisten signaleren een duidelijke trend. Gartner voorspelt een daling van organisch verkeer met wel 50% richting 2028 door de opkomst van AI in zoekmachines (Gartner, 2023). Daarbij benadrukt Search Engine Land dat de toekomst van SEO steeds meer draait om merkvermeldingen, autoriteit en relevantie in AI-gestuurde antwoorden.

Waar SEO jarenlang draaide om zichtbaarheid in Google, zorgen AI-chatbots zoals ChatGPT en Google AI Mode voor een fundamentele verschuiving: gebruikers krijgen direct antwoorden in plaats van klikken naar websites. Dit leidt tot forse dalingen in verkeer, waardoor traditionele SEO-tactieken minder effectief worden. Experts benadrukken dat content nu anders moet worden ingericht: kortere, beter gestructureerde en citable stukken, lijstjes, tabellen en duidelijke aanbevelingen werken beter omdat AI-modellen zulke formats sneller opnemen en citeren. Ook merkvermeldingen op platforms zoals Wikipedia, Reddit en YouTube spelen een grotere rol (New York Magazine, 2025).

Directeur van Ranking Masters schrijft dat AI een fundamentele verschuiving in zoekgedrag teweegbrengt. SEO, zoals we dat kennen via organisch verkeer via klassieke zoekmachines, is niet dood maar móét zich aanpassen. Generative Engine Optimization (GEO) wordt volgens hem nodig om zichtbaar te blijven in AI-gestuurde antwoorden. Zichtbaarheid hangt steeds meer af van opname in AI-gegenereerde antwoorden, merkautoriteit en relevantie, niet alleen van traditionele metrics als click-through rate of positie in de SERP (Ranking Masters, 2025).

Kortom: SEO verdwijnt niet, maar verandert ingrijpend. Waar het vroeger draaide om vindbaarheid in Google, verschuift de focus nu naar zichtbaarheid in AI-gestuurde antwoorden. Dat vraagt om nieuwe strategieën: content die kort en goed gestructureerd is, makkelijk te citeren valt en merkautoriteit uitstraalt.

Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO is de volgende stap in online vindbaarheid. Waar SEO zich richt op zoekwoorden en links in zoekmachines, focust GEO op zichtbaar te zijn in de antwoorden van AI-zoekmachines. AI-systemen nemen geen volledige artikelen over, maar filteren hun antwoorden uit bronnen die ze betrouwbaar en relevant vinden. Daar wil je als merk dus tussen staan.

Enkele kernpunten van GEO:

• Structured data: met Schema.org en JSON-LD zorg je dat AI jouw content beter begrijpt.
• Autoriteit en betrouwbaarheid: AI neemt sneller content over die ondersteund wordt door cijfers, citaten en duidelijke bronnen.
• Merkvermeldingen: hoe vaker je merk verschijnt in betrouwbare media en platforms zoals nieuwssites, hoe groter de kans dat AI je noemt.
• Conversational content: schrijf niet alleen voor zoekwoorden, maar geef antwoord op volledige vragen zoals gebruikers ze stellen.

Een andere belangrijke ontwikkeling die samengaat met de opkomst van AI Overviews, is de toename van gesproken zoekopdrachten, ook bekend als voice search. Gebruikers stellen vaker specifieke, natuurlijke vragen via spraakgestuurde apparaten zoals smartphones en slimme speakers. Voice search versterkt de behoefte aan directe, heldere antwoorden en vergroot het belang van het optimaliseren voor AI Overviews. Hierdoor is het zeer belangrijk om je contentstrategie aan te passen aan dit nieuwe zoekgedrag.

Praktische stappen voor bedrijven

Voor bedrijven betekent dit dat optimaliseren niet ophoudt bij SEO. De basis blijft gelukkig hetzelfde: een sterke website-structuur, goede techniek en unieke content blijven de belangrijkste pijlers. De basis blijft dus belangrijk, maar er komt een nieuwe laag bij.

• Blijf investeren in goede posities in Google: onderzoek toont aan dat een hoge ranking de kans vergroot dat je in AI-antwoorden terechtkomt.
• Voeg structured data toe zodat machines jouw content goed kunnen lezen.
• Publiceer content met statistieken, citaten en praktijkvoorbeelden die autoriteit uitstralen.
• Zorg dat je merk ook buiten je eigen website zichtbaar is, bijvoorbeeld in nieuwsartikelen of sectorblogs.

Deze punten komen erg overeen met de pijlers van SEO.